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中国百年老商标北京巡礼之四【瑞蚨祥】

DATE:2018-07-20 15:37:08     来源:孔大师

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“瑞蚨祥”——高级定制的中国领导品牌,1862年(清同治元年)创建于济南,获得“中华老字号”、“中国丝绸第一品牌”、“非物质文化遗产”、“中国消费者信赖的著名品牌”等多项殊荣。瑞蚨祥,将百年积淀的中国传统文化与勇于突破的创新精神结合,用高瞻远瞩的高度,远见卓识的视野,再次揭开崭新的历史篇章。


“瑞”取“瑞气吉祥”之意;“蚨”取“青蚨还钱,用之不竭”之意;“祥”则是孟氏企业的惯用字号。创始人孟洛川以“瑞蚨祥”三个字创建字号,祈福瑞气吉祥,财源茂生,不仅为品牌增添了美好的寓意,体现出深厚的中华文化基础,同时独树一帜的青蚨传说,还为品牌名称打造出闪闪发光的记忆点。


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第二代品牌标识在保留独特的青蚨图案设计精髓之外,将红绿色的色彩基调改变为以黑白色为基调,不仅引发人们怀旧情感,而且庄重、沉稳、大气,也更贴合简约时尚的现代气息。还有红白、金白两个色彩标识作为辅助配合使用(服装标签上三个标识同时使用)。英文名称“REFOSIAN”和品牌创始时间“1862”是第二代品牌标识的新添元素。品牌标识中含有英文,是瑞蚨祥品牌国际化的第一步;同时,这种标识方法还暗含着它是一种全球性品牌,有助于营造高品质高地位的声望,尤其是对于崇尚西方发达国家的消费群体而言,这一效果更加突出。Logo中标注创始时间,表明瑞蚨祥悠久的历史积淀和品牌信誉,和西方“老品牌”表达方式接轨,省去了“老字号”的翻译。


   伴随新标识,瑞蚨祥还提出品牌口号——“值得等待的奢华”。“奢华”一词直接反映出品牌定位高级市场,“值得等待”则是一种说服性的信息短语,类似于巴黎化妆品品牌欧莱雅的品牌口号“你值得拥有”,暗示消费者瑞蚨祥的定制业务虽然制作周期略长,但为了更奢华精致的成品,一切等待都是值得的。通过简短却富有张力的七个字,向消费者传达了瑞蚨祥整体品牌的高端形象,同时使目标顾客对瑞蚨祥产生期待。




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瑞蚨祥创始人是孟洛川(字鸿升),是孟子的后裔,济南府章丘县旧军镇人。他以经营土布开始,字号为瑞蚨祥。就到上海、青岛、天津等地设立连锁店,经营规模逐渐扩大,经营品种也日益增多,增加了绫罗绸缎、皮货等高档商品。


1876年当时年仅25岁的瑞蚨祥掌门人孟雒川把目光投向了京城最繁华的商业区——大栅栏,在清光绪初年,由孟觐侯在前门外鲜鱼口内抄手胡同租房设庄,批发大捻布。清光绪十九年(1893)以后,洋布大量涌入中国,孟觐侯向孟洛川建议,开设布店,孟洛川出资八万两银在大栅栏买到铺面房,成立北京瑞蚨祥绸布店。



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到清末民国初年,瑞蚨祥已成为北京最大的绸布店。拥有五个字号,即东鸿记茶庄,瑞蚨祥总店 (也称东号),鸿记皮货店,西鸿记茶庄,西鸿记绸布庙(也称西号),均位于大栅栏街内。


1900年,瑞蚨祥毁于义和团的洗劫,不久重建开业。恢愎以后的瑞蚨祥仍然以货品纯正、花色新颖著称。现瑞蚨祥仍自行设计花样,派专人选厂家“定产品”,并绣明“瑞蚨祥鸿记”字样。其优良的布匹、绸缎仍为海内外游客所称道。其开办的“传统服装服饰展”也是文商结合的典范。


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